비즈니스와 현지화

한 회사가 아랍어 사이트를 공개했습니다. 번역도 정확했지만 페이지가 어딘가 어색해 보입니다. 메뉴는 왼쪽 가장자리에 붙어 있고 ‘구매’ 버튼은 구석으로 밀려났으며, ‘뒤로’ 화살표는 엉뚱한 방향을 가리키고 전화번호는 중간에서 끊겨...

좋은 광고 문구는 농담이나 노래와 같습니다. 마음에 와닿거나 그렇지 않거나 둘 중 하나죠. 슬로건을 직역하면 문법적으로는 맞지만 누구의 마음도 움직이지 않는 문장이 나옵니다. 그래서 마케팅 분야에서는 번역이 아니라 트랜스크리에이션...

구매자가 사이트를 나가면서 문을 쾅 닫는 일은 거의 없습니다. 상품 무게가 얼마인지, 어느 통화로 결제되는지, 어깨에 맞지 않는 재킷을 반품할 수 있는지 알 수 없으면 그저 탭을 닫을 뿐입니다. 사이트 번역은 오래전부터 단순히 단...

마케팅과 번역학 교재에는 본국에서 잘 통하던 이름이 해외 시장에서 우스갯거리가 되는 사례를 다루는 비공식적인 항목이 있습니다. 이 가운데 일부는 사실 여부가 의심스러운데도 수십 년째 회자되고 있습니다. 가장 유명한 사례를 살펴보고...

상업 기업이 국제 시장에 진출하면 타깃 트래픽을 유치해야 하는 야심 찬 과제가 불가피하게 뒤따릅니다. 고품질 제품이나 수요가 높은 디지털 서비스를 만드는 것은 성공의 절반에 불과합니다. 해외 잠재 고객이 수백만 경쟁사 사이에서 웹...

흔히 볼 수 있는 상황을 떠올려 보세요. 한 기업이 편리한 웹 서비스나 성장 가능성이 높은 모바일 앱을 개발해 국내 시장에 안착한 뒤, 해외로 사업을 확장하기로 합니다. 경영진은 문구를 그대로 옮길 전문가를 고용하고, 번역된 문구...