ビジネスとローカライズ

ある企業がアラビア語版のサイトを公開しました。翻訳は正確なのに、ページの見た目がおかしいのです。メニューは左端に寄り、「購入」ボタンは隅に移動し、「戻る」矢印は逆向きで、電話番号は途中で分断されています。これは、翻訳を単なる単語の置き換えと考えたときによく...

優れた広告コピーは、ジョークや歌のようなものです。心に響くか、響かないか。スローガンを逐語訳すると、文としては正しくても、誰の心にも残らない表現になってしまいます。そのためマーケティングの現場では、翻訳ではなくトランスクリエーションを依頼するケースが増えて...

購入者が、ドアをバタンと閉めるようにサイトを去ることはほとんどありません。商品がどれくらいの重さなのか、どの通貨で決済されるのか、肩まわりが合わなかったジャケットを返品できるのかが分からなければ、ただタブを閉じるだけです。ウェブサイトの翻訳は、とうに単なる...

マーケティングや翻訳学の教科書には、母国では評判のよかった名前が、海外市場では笑い話になってしまう事例を扱う、暗黙の一章があります。こうした珍事の中には、実際には作り話であることが判明しているものも少なくありませんが、何十年にもわたって語り継がれているもの...

商業ビジネスが国際市場に進出する際、ターゲットとなるトラフィックを獲得するという大きな課題に直面するのは避けられません。高品質な製品や需要の高いデジタルサービスを生み出すことは、成功への道のりの半分にすぎません。海外の見込み顧客が、数百万もの競合サイトの中...

よくある状況を想像してみてください。ある企業が使いやすいWebサービスや将来性のあるモバイルアプリを開発し、国内市場で事業を確立した後、海外展開を決めます。経営陣はテキストをそのまま翻訳する担当者を雇い、翻訳された文言をプログラムコードに戻します。一見する...