商务与本地化

一家公司推出了阿拉伯语网站，译文准确无误，页面看起来却很奇怪：菜单贴在左侧边缘，“购买”按钮跑到了角落，“返回”箭头指错了方向，电话号码还被拆成了两半。这种情况很常见，往往是因为人们把翻译当成简单的文字替换。对于从右向左书写的语言，仅仅翻译文字还不够：整个...

好的广告文案就像笑话或歌曲：要么能打动你，要么不能。把广告语逐字翻译，得到的只会是一句语法正确、却打动不了任何人的话。因此，越来越多的营销项目选择的不是翻译，而是创译。 翻译、本地化、创译：有什么区别 翻译回答的是“说了什么”。它尽可能准确地传达原文含...

顾客很少会摔门离开网站。若是弄不清商品有多重、付款时会以什么货币扣款，或者买来的夹克肩部不合身能不能退，他们只会默默关掉标签页。网站翻译早已不只是遣词造句的问题，而是关乎信任：身处世界另一端的人，也应该能够毫不犹豫地点击“购买”。 商品页面：描述、规格和...

营销学和翻译学教材中有一个不成文的章节，专门讲述那些在本土市场上响亮得体的名称，到了海外市场却变成笑柄的案例。有些轶事流传了几十年，尽管其中不少经不起推敲，实际上只是杜撰。让我们来看看最广为人知的案例，并探讨如今进军国际市场的企业能从中吸取哪些教训。 为...

商业企业进军国际市场，必然面临一项雄心勃勃的任务：吸引目标流量。打造优质产品或广受欢迎的数字服务，只完成了成功的一半：潜在的海外客户必须能够轻松地在数百万直接竞争对手中找到网站。在这个关键时刻，企业管理层常常会犯一个经典错误：委托传统翻译机构，将现成的俄语...

设想这样一个常见场景：一家公司开发了一款便捷的网络服务或前景广阔的移动应用，在本土市场站稳脚跟后，决定将业务拓展到海外。管理层聘请一位译员，要求其直译文本，再把译好的语句重新导入程序代码。乍一看，问题似乎已经解决，但产品发布后，转化率却急剧下降，用户也纷纷...